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2024年數(shù)字化營銷獲客管理平臺單位功能需求

功能模塊

功能介紹

公域獲客
（抖音端）

包含但不限于以下功能：
1.置業(yè)顧問發(fā)布視頻，自動附帶話題、售樓處坐標流量標簽；創(chuàng)新混剪庫，人人不重樣，防抖音查重；激勵在線發(fā)放，防動作變形；數(shù)據(jù)在線匯總，在線顧問/全民營銷掃碼一鍵發(fā)排名，提升經(jīng)紀人推盤動力；支持多層級裂變，打通多種異業(yè)場景，輻射項目周邊商戶，實現(xiàn)全城推盤，全城獲客；
2.小雪花功能：掛項目、掛戶型、掛VR、掛預約表單、掛解鎖獲客文章，配合口播內容靈活切換，帶領客戶全方位了解項目；算房貸、測資格、戶型瀏覽、訂閱開盤、變價等300+行為觸點，豐富客戶畫像；支持掛載在線抽獎、盲盒，引導客戶進入小程序領取，促進直播間活躍度多同時，提高直播間曝光量，實現(xiàn)客戶主動留資；直播間發(fā)放抖音購房優(yōu)惠券，門票兌換券，業(yè)主券，用戶主動領取，主動鎖客，推薦視頻feed流實時喚醒，提升到訪效率；
3.私信千人千面，根據(jù)客戶話術自動回復項目卡片，房貸計算器，購房測試，獲取客戶真實畫像；群發(fā)推送項目福利，引導客戶轉發(fā)裂變，產生留電

私域運營內容中心
（PC/APP/小程序等任意端口均可）

包含但不限于以下功能：
1、規(guī)避虛假號碼，用戶號碼一鍵授權；開關可配置注冊成為經(jīng)紀人，引導客戶傳播裂變，帶來更多的流量；
2、線上物料高效拓客，項目樓盤、文章、活動、名片、視頻、海報等多種拓客物料觸達客戶；靈活可配置化能力打造營銷入口，增加客戶粘性；
3、用戶生命周期管控，記錄客戶每個時間節(jié)點的行為，線上呈現(xiàn)客戶完整的行為軌跡，基于意向模型，判斷客戶的購房意向，給顧問做跟進決策；
4、海量全場景內容庫：個性化文章、創(chuàng)意海報、智能名片、項目樓盤、視頻、活動， 依托小程序強大的留資及數(shù)據(jù)能力，充分激活員工推廣動力，激發(fā)分享意愿；通過線上工具加強與客戶的互動溝通，定期發(fā)送問候及項目最新信息；
5、基于客戶群發(fā)及1對1私域等場景，推送個性化物料，引導客戶訪問物料，并識別客戶最新意向實現(xiàn)客戶的二次激活
6、客戶來源溯源，追蹤分析客戶來源的方式，大數(shù)據(jù)分析拓客效果最好的形式，并賦能顧問拓客；拓客排行榜激勵，引導顧問加大拓客力度；

抖音AI銷售員

AI銷售員是一款幫助客戶在短視頻平臺上自動完成潛客挖掘和潛客留資轉化的產品，全程AI接管，實現(xiàn)留資翻倍。核心能力包括：
1. 挖掘客戶：全平臺短直互動的高意向潛客識別
2. 轉化留資：自動回復評論+及時主動私信+AI大模型回復轉化
3. 自動培育：自動為客戶視頻點贊+評論區(qū)互動促進2次互動
4. 跟進閉環(huán)：留資線索與移動銷售拉通，自動分配銷售+創(chuàng)建限時跟進任務+潛客互動行為看板+轉化漏斗分析

視頻營銷風控

視頻營銷風控的核心能力包括：
1. 直播風險檢測：支持直播風險實時預警提醒，確保直播間安全合規(guī)，避免主播違規(guī)承諾
2. 內容風險預審：對營銷圖文、視頻素材物料進行提前預審，規(guī)避限流封禁
3. 私信評論互動輿情風險檢測：實時掌握營銷賬號輿情情況，不錯失惡意輿情的黃金時間
4. 自定義風險庫：靈活配置最適合項目體質的風險策略，讓營銷風控更加順暢

線上活動中心

對客戶是有趣好玩的手機小游戲，對企業(yè)是營銷增長解決方案
1.熱門玩法和海量模版：提供抽獎、投票、助力、拼團、紅包、助力、領券、全民砍價等十數(shù)種熱門玩法，500+活動模板持續(xù)迭代更新滿足各類需求
2.地產專屬特色玩法：針對地產業(yè)務場景和流程需求，推出經(jīng)紀人注冊紅包、特價房秒殺搶購、案場來訪紅包、暖場定時抽獎、房價優(yōu)惠砍一刀、付費報名等特色活動玩法
3.設計器靈活創(chuàng)作：全新活動設計器，通過拖拽組件快速搭建活動頁面，實現(xiàn)想改就改的便捷體驗
4.更多活動中心專屬增值功能，如活動開屏廣告、名單客戶參與、名單客戶中獎、高級派獎模式等；
5.視頻直播獲客玩法：完美適配視頻直播平臺的專屬互動玩法，極大促進直播間熱度及留電、到訪轉化效果
6.多維數(shù)據(jù)支撐決策：提供實時活動運營看板和活動效果分析報表，便于及時掌握活動動態(tài)便于調整運營策略，也可支撐活動復盤總結提煉運營方法
7完備營銷風控機制：支持用戶身份、地理位置、手機號歸屬地等準入條件，已具備業(yè)務黑名單、紅包提現(xiàn)風險監(jiān)控、投票高頻監(jiān)控等業(yè)務風控規(guī)則，并且接入114手機號活躍度、騰訊營銷風控等多項風控能力保障活動安全

創(chuàng)意智能視頻平臺

【創(chuàng)意資產管理】
企業(yè)資產庫：按賬號存儲品牌內容素材，支持設置文件的協(xié)作人、智能瀑布流分享等功能，支持常用格式的圖片、視頻、設計文件、字體、文檔、壓縮包的上傳下載
【創(chuàng)意智能制作】
1、短視頻智能混剪：批量裂變視頻，支持批量導入素材，添加特效、花字，腳本編輯等功能，更低成本更高效地滿足內容團隊的投放視頻量的問題
2、視頻尺寸拓展：短視頻尺寸智能拓展，提供通用點位模板，一鍵完成批量視頻拓展，快速滿足投放需求
【創(chuàng)意分發(fā)管理】
1、創(chuàng)意分發(fā)：支持抖音，快手，視頻號，逛逛等媒體平臺的素材推送投放，賦能社交內容一鍵分發(fā)與管理
2、數(shù)據(jù)統(tǒng)計：品牌廣告回流投放數(shù)據(jù)，可按需選取各數(shù)據(jù)維度，支持報表生成下載，，便捷監(jiān)控創(chuàng)意投放效果
【AIGC】
1、AI多場景文本：AI生成多場景腳本、文本，支持小紅書、抖音、微博等場景文案撰寫，輔助制作短視頻
2、短視頻AI解構：短視頻AI解構，支持文案提取，音頻分離，結構化腳本生成，二創(chuàng)內容生成，一鍵爆款創(chuàng)意復刻
3、AI一鍵成片：上傳原始視頻，智能生成多腳本、文案的短視頻

一物一碼

1、支持自主生成專屬渠道碼，高效開展拓客工作
2、支持對項目分發(fā)電子物料/一物一碼/一渠一碼等授權手機號碼的客戶認知途徑進行自動識別

投放管理

1、授權管理：將騰訊、字節(jié)、百度投放平臺的賬號授權給數(shù)字化營銷獲客系統(tǒng)，支持后續(xù)的數(shù)據(jù)同步
2、投放效果分析：將多個投放平臺投放數(shù)據(jù)拉取到一起，匯總分析，支持查看：曝光、點擊、費用、線索數(shù)量、到訪率、成交率等指標
3、線索轉化分析：線索的分配、轉化情況分析，支持查看：線索量、分配率、有效率、到訪率、成交率
4、線索跟進：支持顧問進行廣告平臺虛擬撥號外呼&錄音查看
5、智能總結：支持基于顧問廣告線索語音跟進的錄音內容進行自動GPT總結，并形成跟進記錄
6、智能標簽：支持基于顧問廣告線索語音跟進的錄音內容生成智能標簽并自動反哺到顧問描摹

營銷自動化運營

1、自定義營銷流程，全面覆蓋營銷場景?；诙喾N行為監(jiān)控與事件判斷，在客戶旅程的不同階段執(zhí)行個性化的營銷旅程，實現(xiàn)定向差異化運營。
全渠道營銷觸點打通。整合廣告平臺、企業(yè)微信、外呼系統(tǒng)、短信等營銷渠道，多渠道協(xié)同營銷。
2、強大的客戶定向能力，精準篩選目標客群?；诳蛻粜袨?、屬性、標簽、來源等條件進行客戶細分，對目標人群進行觸達。
備注：以上僅包含自動化運營的功能，不包含借助第三方運營商能力觸達客戶產生的費用，如短信、CALL客、朋友圈廣告等費用。

數(shù)據(jù)報表

數(shù)據(jù)管控治理看板（總覽、全渠道）

客戶管理

1、提供置業(yè)顧問手機端的客戶查看、客戶錄入、查看公客及搶客、客戶描摹跟進、盤點、判客查詢等客戶管理功能
2、通知待辦：跟進提醒、業(yè)務催辦
3、臺賬客戶運營：匯聚項目全量數(shù)據(jù)，支持基于用戶屬性、行為、意向等條件對客戶進行人群細分，并以多視圖儲存人群條件，精細化運營百萬級客戶
4、用戶分析平臺。打通多個平臺One- Id身份，支持以用戶屬性、行為進行人群的圈定，及智能標簽、群畫像、用戶分群的人群定向分析能力
5、提供案場手機端管理功能，數(shù)據(jù)中心可查業(yè)績數(shù)據(jù)、抖音（短視頻、直播）數(shù)據(jù)分析、活動數(shù)據(jù)分析、團隊排行榜

客戶運營

1、多平臺（微信、抖音）線索自定義分層運營
2、客戶基礎信息、瀏覽行為軌跡、分享行為軌跡全面掌握
3、全面的數(shù)據(jù)分析引擎，客戶標簽、畫像，便于置業(yè)顧問及時調整拓客、跟客策略，提升效率
4、獲取客戶關鍵行為變化，消息強提醒及時跟客

公域私域、活動中心、營銷自動化實施服務

包含但不限于線上獲客系統(tǒng)搭建配置、營銷自動化策略配置、活動配置
產品使用培訓與指導
日常答疑，報表配置
系統(tǒng)巡檢服務

線索管理中心與我司移動銷售系統(tǒng)（明源云客）接口打通實施服務

數(shù)字化營數(shù)字化獲客管理平臺需與我司在使用的銷售管理系統(tǒng)（明源云客等）進行打通，實現(xiàn)“線上獲客-中端運營—案場轉化”全鏈路獲客管控，及打通接口所涉及的各個系統(tǒng)的所有費用。

其他附加功能

自擬